El futuro de los blogs de moda en 2020

¿Tiene sentido tener un blog de moda en 2020? ¿Cuál es el futuro de los blogs de moda? ¿Y las bloggers de moda seguirán ganándose la vida? La buena noticia es que Sí. Si Google quiere. La mala noticia es que para Google esto no es relevante. El objetivo principal de Google es ganar dinero (por mucho que se empeñen en hacernos creer que los contenidos de calidad son el Santo Grial) y le da igual si quién paga es una blogger de moda independiente o una empresa profesionalizada en crear contenidos. Por lo que empiezo el año reflexionando sobre el futuro de los blogs de moda, poniendo voz – seguramente – a lo que muchos de mis compañeros blogueros opinan.

Uno de los mejores posts sobre el futuro de los blogs que he leído es el de Concepto 05 : ¿Tiene sentido tener un blog de moda en 2020? El post fue escrito a finales del 2018 pero siguen teniendo vigencia la mayor parte de sus argumentos. O por lo menos, para mí siguen teniendo sentido. Aún así, voy a dar mi opinión y a plasmar todos esos pensamientos y preguntas que la mayoría de blogueras de moda (de cocina, de deporte…) nos hemos hecho alguna vez.

El espiral del SEO y el SEM

Y de repente las bloggers de moda pasamos de titular nuestros posts como «Mis compras de rebajas» a nombres tan bonitos y cero atractivos como «comprar en rebajas», «Consejos para comprar en rebajas» o lo que es peor «Qué comprar en rebajas?» (¿En serio nadie sabe qué comprar en las rebajas?). Empezamos a adaptar nuestro lenguaje a Google con el fin de convencerle de que los usuarios andaban buscando nuestro contenido. Y mientras, Google intentaba adaptar su lenguaje al nuestro: Las búsquedas se posicionan ahora con peguntas, simulando un lenguaje más natural. Y yo insisto, de verdad la búsqueda es «Qué puedo comprar en rebajas» ?

Por si fuera poco, cuando ya teníamos nuestro blog lleno de entradas con títulos despersonalizados al máximo y subtítulos repetitivos y llenos de sinónimos (h1 , h2..) y hasta con fotos optimizadas…. Google pasa a priorizar los contenidos audiovisuales. Si hasta ahora dábamos un contenido escrito, ahora además, cuelga el vídeo. Ok, colgamos vídeo. Siguiendo con el ejemplo, aprendimos SEO para posicionar también en Youtube. Además de hacer entradas horrorosas e insufribles para el lector (Mira, lee este primer párrafo de una bloguera de moda intentando posicionar su blog para las palabras claves blogger de moda o blogs de moda ..)

Y sí, aprendimos hasta estrategias SEM para poner publicidad en esa herramienta que Google capó para que no pudiéramos buscar palabras clave sin pagar un duro (Google Analytics).

Y todo esto pasaba cuando el blog de moda era el centro y el rey del contenido y las redes, simples complementos que ayudaban a derivar tráfico al blog.

Google y los Juegos del Hambre

Cabe destacar que, cualquier blogger de moda sabe ya lo mínimo de posicionamiento SEO y SEM; y que muchos de ellos estaban dispuestos a jugar a los Juegos del Hambre de Google; actualización de algoritmo, tras actualización… Una cosa era saber algo de SEO pero Google se va volviendo más exigente para posicionar nuestras entradas en el buscador: cambios en las imágenes, reducción del tiempo de carga del blog, actualización de contenido cada día, cambios y actualizaciones permanentes en la plantilla de la web… y lo más importante: prioridad en los resultados de cualquier búsqueda a la publicidad.

A mí me da al sensación de estar jugando a los Juegos del Hambre, donde sólo puede quedar uno, el que tenga los recursos (tiempo y dinero) para jugar.

Pongamos por ejemplo el maravilloso blog de moda The Chriselle Factor. El equipo de la socialité Chriselle Lim está formado por unas 5 personas, todas trabajando 8 horas diarias para el blog, eventos y acciones en torno a la monetización de su actividad. Este equipo de personas que conforman una empresa pueden competir por las primeras posiciones en Google y acabar siendo de los más leídos y rentabilizados. Su actividad y sus negocios no se centra sólo en el blog y su representante (habitualmente una agencia de talentos) mueve los hilos para que así sea: portadas, desfiles, colecciones cápsula….

La mayoría de blogs de moda, que nacen en un escritorio, no pueden hacerlo. O sí, si es tu idea de negocio. Si te interesa este tema, te animo a leer el post Cómo profesionalizar un blog de moda dónde ya en 2015 hablábamos de los blogs como empresa.

futuro blogs de moda - redes sociales - instagram infrontrowstyle (2)

El auge de las redes sociales. El adiós a los blogs de moda?

Hoy los usuarios de redes queremos el contenido ya. De hecho, mi pensamiento como usuaria y seguidora en redes de alguna bloguera de moda es No me derives a ningún blog porque como tú hay 100. Pónmelo fácil, dame la información y dámela ya.

Hay tanto competencia que si tú no me dices de dónde son las zapatillas, la chica que las lleva en la siguiente foto (sí, hablo de Instagram) me lo dirá. Y es más, me quedaré con ella… porque, entre otras cosas, no está siempre con la misma cantinela: «Pincha en mi perfil y mira mi última entrada». Pero ¿para qué? ¡¡Si yo sólo quiero saber de dónde son las malditas zapatillas!!! ¿A quién le importa realmente si hoy está nublado en tu pueblo?

Seamos sinceras, mis dos apps favoritas son Instagram y 21.buttons. Soy muy fan de algunas bloggers como Alexandra Pererira o Bartabac pero no visito sus blogs desde el año 2015. Ni siquiera sé si Alexandra subió fotos inéditas de su boda a su blog. Vi el vestido de novia, las flores, sus zapatos y su cara de felicidad en Instagram. Fin. Adiós.

Las redes sociales han pasado a ser el centro del contenido; el blog es accesorio. Y en redes, también se premia el contenido, las actualizaciones constantes y…. ¡la inversión en publicidad! Parece que hemos cambiado de escenario pero los Juegos del Hambre continúan.

Muchos son los usuarios que se quejan de la pérdida de alcance en sus redes sociales. Seguro que tú también has oído y vivido eso de «Publico una foto e Instagram se la muestra sólo al 1% de mis seguidores». La pregunta es ¿Pones publicidad? ¿Sabes que Facebook compró Instagram, verdad?

Entonces, qué pasará con los blogs de moda en 2020?

Que sobrevivirán los blogs de moda profesionales: con contenidos de calidad, que cuiden su SEO y su SEM, que inviertan en crear contenidos, que se actualicen todos los días, que estén dispuestos a luchar por el tráfico de Google y que sepan monetizar y comercializar sus contenidos.

Sobrevivirán las grandes empresas profesionales creadoras de contenido (como los grupos editoriales) con experiencia en la creación de contenido y capacidad económica para enfrentarse a nuevos escenarios que están siempre cambiando. Con los recursos suficientes para batallar en los Juegos del Hambre de Google y Facebook. (Esto lo afirmaba ya en 2012 en este post. Me estoy dando miedo…)

También sobrevivirán las bloggers de moda realmente influyentes que nacieron en 2009, que vivieron el boom de los blogs de moda; y que supieron aprovechar la ola creando de su afición una empresa y rentabilizando sus acciones paralelas al blog. Otras, me consta, intentan ya labrase un futuro creando sus propias agencias de comunicación digital.

Y tú, eres blogger de moda? Gestionas una marca? Qué opinas del futuro de los blogs de moda en 2020?

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4 comentarios en “El futuro de los blogs de moda en 2020

  1. Bruja Lilith
    26 enero, 2020 a las 11:31 am

    Yo opino que nuestro camino se esta poniendo difícil cada día mas, y lo mas seguro es que instagram u otras redes terminen acaparando la atención, pero igual también creo que un selecto grupo seguirá visitando y consumiendo blogs, pero sin monetizacion, tan solo por amor al arte del contenido con calidad, y no solo audiovisual, y eso supongo si es un problema para los que lo veían como negocio, ya que no creo que crezcan, en fin, así son los cambios, saludos:D

    • Vanessa Cano
      26 enero, 2020 a las 11:34 am

      Sí.. totalmente de acuerdo. Parece q cada vez es más difícil. Mil gracias por pasarte por aquí. Un abrazo.

  2. Eva Guerrero
    27 enero, 2020 a las 7:14 am

    Qué razón tienes… imaginate que yo acabé trabajando de SEO gracias a mi blog de moda… XD Ahora lo uso pero muchísimo menos que antes porque no veo rentable tal esfuerzo que se necesita para rentabilizarlo la verdad. Es como tú dices, si tienes cuenta de empresa y quieres visibilidad, hay que pagar. Facebook no deja de ser otra empresa B2B y tú eres su público objetivo… Pero también te digo otra cosa, tu blog es tuyo y las plataformas externas pueden cerrar y todo el contenido generado en ellas, desaparecer. Adiós trabajo realizado. Así que yo nunca dejaría de lado nuestra propia plataforma.

    Un besazo!!

    • Vanessa Cano
      29 enero, 2020 a las 11:17 am

      Eva, en serio acabaste trabajando de SEO!!??? Para que luego subestimen los blogs de moda… Siempre he dicho que para tener un blog de moda, o de cualquier cosa, hacen falta unos conocimientos super amplios y habitualmente muy poca gente lo valora por el tipo de contenidos que tratamos…
      Es cierto que por lo menos con un blog en WP tu contenido te pertenece; aunque yo creo que si lo tienes en blogger, no… O por lo menos, no es solo tuyo ;)
      Un beso y gracias por pasarte por aquí.
      Vanessa

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